O Projeto Mascotes Sakura Joinville nasceu em março de 2025, dentro da disciplina de Metodologia de Projeto na Univille, como uma iniciativa para fortalecer a identidade visual e emocional do festival Sakura Joinville. O evento, que celebra a florada das cerejeiras e a integração nipo-brasileira, necessitava de uma solução criativa que ampliasse seu alcance, engajamento e sustentabilidade financeira após uma primeira edição com grande público, mas desafios de retorno.

O desenvolvimento seguiu rigorosamente as 12 etapas metodológicas de Bruno Munari, apresentadas em sua obra “Das coisas nascem as coisas”. O processo iniciou-se com reuniões de alinhamento com a organização do evento e uma pesquisa profunda sobre mascotes em contextos culturais, onde identificamos que 70% dos personagens que incorporam elementos locais apresentam maior eficácia no engajamento do público.

Para celebrar o 130º aniversário do Tratado de Amizade Brasil-Japão, decidimos criar uma dupla que representasse ambas as nações. Após uma triagem baseada em relevância e viabilidade estética, realizamos uma pesquisa pública com a comunidade, que definiu os personagens oficiais: a Capivara (Brasil) e o Cão-guaxinim-japonês (Tanuki).

Os personagens foram concebidos com personalidades contrastantes para criar uma dinâmica envolvente:

• Hana (A Capivara): Símbolo de serenidade e gentileza, Hana possui um visual inspirado nos traços kawaii da cultura japonesa, vestindo um quimono rosa com acessório de sakura. Seu nome, que significa “flor” em japonês, foi escolhido por votação popular no Instagram.

• Tanuki (O Cão-guaxinim): Figura tradicional do folclore japonês associada à sorte e prosperidade. Com personalidade brincalhona e pelagem azul, ele utiliza o tradicional chapéu de palha japonês, servindo como o contraponto extrovertido à natureza serena de Hana.

A narrativa criada para a dupla reforça o propósito do festival: Hana, moradora de Joinville, e Tanuki, um viajante japonês, tornam-se amigos e decidem criar juntos um parque de sakuras na cidade para que as duas culturas se encontrem em harmonia.

A implementação dos mascotes na segunda edição do Sakura Joinville consolidou a identidade visual do evento em placas de sinalização, banners e redes sociais. O impacto foi imediato: o festival dobrou seu público, recebendo aproximadamente 30 mil visitantes que interagiram ativamente com os personagens. O resultado foi a criação de um ambiente mais acolhedor e memorável, especialmente para o público infantil, transformando um exercício acadêmico em uma ferramenta estratégica de conexão cultural e sucesso de público.